SR-ambassadörer kritiserar SR-satsning
SR har under sommaren haft två ambassadörer på en stormarknad på Rosengård. Nu riktar ambassadörerna kritik mot projektet och menar att de använts "för syns skull".
Men kanalchefen Peter Larsson är nöjd.
- Det är viktigt för oss att ha personer som kan Malmö och har en känsla för förutsättningarna på Rosengård. Att finnas på Rosengård är bara en del av vårt arbete med att nå nya lyssnargrupper, vilket tar lång tid, säger han.
Saba Gebrewold och Frederic Touray anställdes för att på olika sätt marknadsföra och informera om Sveriges Radio. Men i praktiken såg deras arbetsuppgifter helt annorlunda ut.
De stod framför en liten scen mittemot kassorna på City Gross på Rosengård i Malmö. Varje tisdag sändes det traditionella sommarprogrammet Solklart från scenen. Ett inslag i programmet var till exempel en intervju med vinnaren i 2003 års snapsvisetävling.
Samtidigt kom olika människor fram och ställde frågor till de två ambassadörerna Saba Gebrewold och Frederic Touray. Men frågorna handlade sällan om Sveriges Radio.
- Folk kom fram till oss hela tiden med olika brev från myndigheter och ville ha hjälp med att fylla på sina kontantkort och sådant. Det känns ganska komiskt att ha ett Minisverige bakom sig som sjunger snapsvisor medan verkligheten står framför oss med frågor om sin skattsedel, säger Frederic Touray.
- Det visar ju att de har ett förtroende för våra ambassadörer, säger Peter Larsson, tillförordnad kanalchef och redaktionschef för P4 i Malmö.
Han håller inte med Frederic Touray om hur det såg ut framför scenen på City Gross.
- Hans bild är oerhört onyanserad. Jag ägnade alla de timmar jag arbetade i området åt att prata radio och det utgår jag från att Frederic och Saba också har gjort - annars har de inte levt upp till uppdraget de hade. Snapsvisorna var tre minuter av sammanlagt trettiotvå timmars direktsänd radio och Solklart var dels ett traditionellt sommarprogram och dels ett program som vi fyllde med gäster från Rosengård.
Han beskriver också mötet mellan ambassadörerna och City Gross-kunderna som bra.
- De har fått kontakt och förtroende och vi har fått tips på saker som vi senare har gjort antingen programinslag eller nyhetsinslag av, säger Peter Larsson.
Som exempel på uppslag nämner han en idé som en reporter fått efter att ha guidats runt på Rosengård av de två ambassadörerna.
Projektet med ambassadörer är en del av en större satsning som pågår under hela 2006 och som också bland annat inneburit att två nya reportrar projektanställts på nyhetsredaktionen på P4.
Denna satsning är möjlig tack vare att SR i Malmö fått en miljon kronor för att nå ut till nya målgrupper. Förutom att anställa de två ungdomarna och att sända programmet Solklart från scenen har sommarens satsning också lett till att P1, P3, P4, och den finska redaktionen i Malmö har haft personal på plats på Rosengård. P4 har gjort ett tiotal inslag från området under sommaren. De två ambassadörerna har också varje dag gjort en enkät med en fråga bestämd av aktualitetsprogrammet Spår 3.
Reportrarna på P4 och P1 har tilldelats dagar när de skulle befinna sig på Rosengård enligt ett rullande schema.
Saba Gebrewolds och Frederic Tourays uppfattning om varför många väljer bort att lyssna på Sveriges Radio har inte att göra med brist på information. En av de vanligaste förklaringarna ambassadörerna har fått av människor de pratat med är att det pratas för snabbt i radio och att speciellt nyheterna är svåra att förstå, men att inte beror på hur många inslag som görs från Rosengårds centrum.
Ingen av ambassadörerna har någon journalistisk erfarenhet och de har inte heller någon annan tidigare erfarenhet av Sveriges Radio. Enligt Peter Larsson rekryterades de eftersom "det är viktigt för oss att ha anställda som kan Malmö".
Frederic Touray kommer från Rosengård, men det gör inte Saba Gebrewold, som har vuxit upp i en annan del av Malmö.
- Är man uppvuxen i Malmö, då har man känsla för förutsättningarna på Rosengård. Man vet vilken befolkning som finns på Rosengård och har möjlighet att bemöta dem på ett bra sätt.
På P4 Radio Malmöhus hemsida fanns under sommaren en bild på Saba Gebrewold och Frederic Touray. Bredvid bilden presenteras satsningen för att nå nya lyssnare. Lite längre ner i texten stod det att man även kunde möta Saba Gebrewold och Frederic Touray, men någon ytterligare information om dem eller deras arbetsuppgifter fanns inte.
- Den bilden känns ju bara som att de har använt för syns skull. En stor bild på oss under rubriken Radiosommar i Rosengård, säger Saba Gebrewold.
Peter Larsson säger att ambassadörerna presenterades närmare och utförligare i början av sommaren.
- Webben är en dynamisk plats och vår satsning i Rosengård hade större nyhetsvärde i början av sommaren då de presenterades på annat sätt.
Varken Saba Gebrewold eller Frederic Touray vill jobba som ambassadör för Sveriges Radio igen.
- Vi har väl delat ut våra lappar. Men nu är jag bara glad att det är över, säger Frederic Touray.